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網絡文學動態

吳文輝:發掘網文IP源頭價值 拓展內容生態邊界

時間:2019-03-26 08:58      來源:閱文集團

3月24日, UP2019騰訊新文創生態大會在北京舉辦。大會以“一花一世界”(One Idea One World)為主題,旨在探討文創作品和優秀IP蘊藏的巨大能量以及對社會帶來的積極影響。作為新文創生態重要構建者的閱文集團出席了此次大會,聯席CEO吳文輝以“打造無界的內容”為主題,分享了閱文在內容生態、IP開發、網文出海等領域的創新成果和見解,并表示閱文將繼續推進優質內容的培育,以及版權開發行業上下游的流動,打造跨越不同業態邊界、地域文化邊界的全新文創生態。

閱文原創內容持續自我進化 年輕化、多元化、社交化趨勢明顯

吳文輝在發言中指出,“好的內容是一切開發的基礎,也是閱文的核心優勢。”他認為,網絡文學以其帶給用戶“中度沉浸”的體驗、“交互式”的溝通方式,是與用戶最近的文娛形式,也因此扮演著新文創源頭的重要角色。

2018年,閱文的內容生態在新常態下不斷自我進化。截至2018年底,閱文作家總數超過770萬,原創網文作品超1070萬部。新的頭部作家和頭部作品不斷涌現,呈現出用戶年輕化、題材多元化、閱讀社交化等趨勢。

在全體網民中占比超三成的主流消費群體“Z世代”,開始成為閱文平臺上內容生產和消費的主力。2018年,閱文新增作家中,90后作家占比超過七成,95后作家近五成;95后用戶數也在2018年實現了近20%的增長。

年輕創作者和讀者的涌入,也帶動了網絡文學多元題材的發展,網文內容愈發成為投射時代心理和審美變遷的窗口。在傳統的玄幻、仙俠、言情等熱門題材之外,大量接地氣的現實主義題材,以及二次元、體育、科幻等作品涌現,并廣受歡迎,包括2018年人氣極高的新作《大王饒命》《我有一座冒險屋》《大醫凌然》等。

在吸納未來消費新主力的基礎上,閱文也持續深耕粉絲運營,“閱讀社交化”在閱文平臺也成為趨勢,網文“粉絲生態”迎來升級。被譽為數字閱讀“彈幕”的“本章說”功能在閱文旗下QQ閱讀、起點讀書等產品上一經推出,便成為用戶高頻交互的重要工具。2018年的“圈粉王”《大王饒命》甚至以超過150萬條用戶評論、單章評論量接近1.5萬條的成績創下了行業紀錄。眼下,十萬條以上的評論量已成為爆款作品的標配。

除了“本章說”的火爆,月票量、訂閱量等重要的網文內容消費指征也迎來突破。2018年閱文TOP100的作品,月票總量同比增長超過35%,單部作品的月票數突破100萬大關,作品的平均訂閱紀錄也再次被刷新,用戶黏性顯著提升,創作環境進一步活化。

“三駕馬車”加速版權多元開發 2019年IP爆款新作可期

網文內容的創新求變和粉絲經濟的加持,也將為IP開發創造更多可能。坐擁業界豐富的網絡文學原創內容儲備和源源不斷的生產能力,依托創新的“IP共營合伙人”制度和“IP全鏈服務”體系,2018年閱文集團的諸項IP成績也頗令人矚目,網絡文學與影視、漫畫、游戲等下游產業協同效應明顯。

據統計,閱文全年共授權130余部網絡文學作品,改編為影漫游等娛樂形式;全年上線的閱文IP改編影視作品多達15部,播放量超過700億。其中,貓膩同名小說《將夜》改編劇以及《扶搖》《你和我的傾城時光》等閱文女頻改編劇的熱播貫穿全年,實現口碑收視雙豐收。

此外,2018年閱文自制動畫《斗破蒼穹》第二季、《星辰變》等繼續引領國內網文動畫改編風潮。《修真聊天群》《斗戰狂潮》等改編漫畫同樣成績不俗,取得人氣付費雙豐收。游戲方面,《斗破蒼穹之斗帝之路》《新斗羅大陸》手游表現亮眼。布局耳朵經濟,閱文集團還于2018年推出了有聲閱讀品牌“閱文聽書”,進一步完善IP生態版圖。

針對未來國內的IP開發走向,吳文輝指出,IP開發進入了下半場,從看人氣轉向看口碑,從粗放式開發轉向精品化開發,從內容融合邁向產業生態融合。而閱文將全面推進全版權運營戰略,通過版權銷售、聯合投資與制作、自主開發這 “三駕馬車’,加速版權的多元開發,打造橫跨不同娛樂形式的爆款IP內容,充分釋放IP價值。

據介紹,2019年閱文也將繼續上線一大批IP改編新作,包括《全職高手之巔峰榮耀》動畫大電影,以及《武動乾坤》《崩壞星河》動畫等。

中國網文商業模式輸出 迎來生態出海新階段

近年來,伴隨著中國文化影響力在國際社會的提升,網絡文學作為一種代表中國傳統文化與當代互聯網文化的獨特符號,正在海外市場釋放著越來越大的影響力,閱文集團正是中國網文出海的重要推動者。

在閱文集團的引領下,網文出海經歷了早期的出版授權為主,再到線上翻譯與閱讀興起,如今步入集海外原創內容生產與IP內容輸出的全新時代。

閱文集團旗下海外門戶起點國際(Webnovel)上線不到兩年來,用戶已遍布全球,不僅覆蓋日韓、東南亞、北美、歐洲等地區,累計訪問用戶超2000萬,還于2018年上線了海外原創功能。截至目前,起點國際已注冊了16000多名海外作者,發布了23000多部海外原創網文作品。

海外作者獨特的想象力也借助起點國際的平臺得以不斷施展,頭部作者已經能夠通過作品創作在平臺上獲得可觀的收入回報。不僅如此,起點國際“即看即評”的互動社區功能也頗受海外用戶歡迎,平臺上點擊量超千萬的69部作品已累計產生了超過370萬條評論。

最后,吳文輝也在大會上表示,閱文將繼續堅持上下游深耕的發展方向,“對于閱文來說,未來網絡文學業務既要做深,也要做廣。在內容類型上,豐富各種網絡娛樂文學題材,也拓展知識閱讀、生活閱讀,打造全民的網上圖書館;同時也要不斷地向讀者和下游滲透,了解讀者的喜好,影響下游產業鏈,源源不斷地產生好故事、好IP。”

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